Man könnte meinen, dass ein hoher Marktanteil automatisch einen hohen Gewinn bedeutet. Doch die Realität sieht anders aus, Apple liefert fürs zweite Quartal 2021 auch den Beweis dafür. Genauer gesagt ist von Counterpoint (ein Marktforschungsinstitut) zu lesen, dass der iPhone-Hersteller in diesem Zeitraum lediglich 13 Prozent aller weltweit verkauften Smartphones ausgeliefert hat. Traurig dürfte das Unternehmen über diese Nachricht aber nicht sein, denn beim Gewinnanteil hat die Konkurrenz nicht den Hauch einer Chance. Marktstudie: iPhone am profitabelsten.
Selbstverständlich gibt es zu diesem Thema auch genaue Zahlen. Apple liegt bei den Auslieferungen im zweiten Quartal 2021 bei 13 Prozent (wie auch schon erwähnt), beim Gewinnanteil bei 75 Prozent und bei den Einnahmen bei 40 Prozent. Die Konkurrenz (damit sind in erster Linie Samsung und Xiaomi gemeint) kann beim Gewinn und bei den Einnahmen trotz höherer Smartphone-Verkäufe nicht mithalten, doch warum ist das so? Die Antwort kommt gleich.
Vorher sind noch andere Zahlen dran. Unter anderem der Gesamtgewinn von Samsung, der bei „nur“ 13 Prozent liegt. Nimmt man die 75 Prozent von Apple her, dann entspricht dies einem Abzug von 62 Prozentpunkten. Es ist zwar nur schwer zu glauben, doch am Marktanteil kann man eben nicht alles ablesen. Andere Teilnehmer (wie Xiaomi, Vivo, Oppo und Huawei) müssen sich mit einer einstelligen Prozentzahl begnügen. Der größte Verlierer in dieser Runde ist ganz klar Huawei, denn der Konzern kommt auch beim Marktanteil nicht mehr über einen einstelligen Prozentbereich (und selbst der ist klein) hinaus. Daran ist das Unternehmen aber nicht selbst schuld, es liegt an den Folgen des US-Banns.
Apple-Kosmos und Segment stellen die zwei Hauptgründe dar
Ein Grund für den hohen Gewinnanteil (bei einem vergleichsweise niedrigen Marktanteil) ist die Tatsache, dass ausschließlich Apple mit seinem iPhone das sehr erfolgreiche iOS-Betriebssystem anbieten kann. Wer also bei iOS bleiben will, der kann nur zu einem iPhone greifen. Es bindet die Nutzer auf eine gewisse Art und Weise, dies wird auch in Zukunft so bleiben.
Einen entscheidenden Einfluss hat aber auch der Fakt, dass Apple sich mit dem Einsteiger- und Mittelklassebereich nur sehr geringfügig abgibt. Man hat zwar beispielsweise das günstigere iPhone SE im Angebot, vom Preis her übersteigt es aber noch immer die Einsteiger- und Mittelklassehandys im Android-Lager. Die Konzentration liegt demnach in der Oberklasse und jeder weiß, dass ein neues iPhone kein Schnäppchen ist. Demnach führen die höheren Verkaufspreise auch zu einem höheren Gewinn. Beim Marktanteil muss man deshalb nicht ganz oben mitspielen, dieser sagt nämlich rein gar nichts über die finanziellen Verhältnisse aus.
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